赴一场民宿之约、来一次citywalk、觅乡野闲趣、享海岛时光、品音乐漫都，温州的打卡方式又上新啦！10月15日，温州模式的休闲旅游IP在洞头发布，温州民宿集群、citywalk、乡村社区、海岛休闲、音乐漫都等5个温州休闲旅游IP及休闲旅游线路统一亮相，引领休闲新风尚。

“休闲发展与生态文明”专题对话暨温州模式的休闲旅游IP发布仪式由温州市文化广电旅游局、2138cn太阳集团古天乐、浙江省休闲学会主办，14日启幕当天，200余位来自知名高校、科研机构、旅游学术期刊、文旅企业的休闲学领域专家学者开展头脑风暴，为助力温州文旅高质量发展提供智慧与方案。

此次发布的5个休闲旅游IP都立足本土资源的有效保护与合理开发，推动文旅资源与地域品牌的创造性转化、创新性发展，融合独特性、应用性与传播性，以文旅赋能发展，适应人民群众对文化和旅游个性化、特色化、体验化、品质化需求，创造了可观的经济价值和社会效益。

赴·民宿之约

“侨家乐”里喜开颜

近年来，温州市致力于打造特色民宿集群ip，通过培育创建温州“侨家乐”民宿品牌，发挥民宿集群化效应，统一民宿品牌形象、统一民宿管理标准，不断推动民宿精品化、产业化、集聚化发展。

文成是“侨家乐”品牌民宿发源地，民宿集群作为文旅赋能乡村振兴的新型载体，是当地培育富民产业、盘活文旅资源、引领休闲转型的典范。截至目前，文成已创成并对外营业“侨家乐”品牌民宿23家、在建12家、整村推进6个。“侨家乐”累计接待游客40.3万人次，接待过夜游客18.7万人次，实现综合收入超过1.42亿元。

南田镇武阳村地处“天下七十二之第六福地”，是明朝开国元勋刘基故里，也是刘伯温传说的发源地。在把握乡村肌理不改、历史文脉不改、古建筑结构不改的基础上，当地盘活闲置资源，打造了“隐居”“迷途武阳”“百汇阳轩”“隐居武阳”等一批精品民宿。“红酒配红薯”或是“曲酒加咖啡”，“古”韵味撞上“洋”潮流，引来体验游客络绎不绝。

“隐居武阳”民宿

武阳村的蜕变只是文成“侨家乐”品牌建设的一个缩影。多点布局促进乡村民宿提质，打造5个侨家乐集聚区，直接、间接带动农民就业5000余人，推广杨梅、糯米山药等特色农产品，让房屋“增值”农民“得利”，让侨胞“回归”侨资“回流”。

通过“侨家乐”还能串联起文成特色休闲线。刘伯温故里旅游景区底蕴深厚，龙麒源、猴王谷景区青山碧水，天鹅堡滑雪场纵情驰骋，多样玩法等你解锁。

溯·古城印记

来一次鹿城Citywalk

今年，鹿城将城市中的元素重新串联，推出限定版Citywalk打卡线，让市民游客从不同视角重新解读眼前的东瓯名镇。游客可以乘坐山水斗城红黄蓝巴士“叮叮当”号， 由东到西贯穿古城，串联起郑曼青文化艺术中心、墨池坊、南戏博物馆（朱自清故居）、兰芬徐宅、九山书会、宿觉名山、妙果禅钟、西城壕、瓯海公学、州治旧址（谯楼）等十大站点。一路穿行在街头巷陌，途经由时光雕琢的各色文化符号与新老地标，沉浸式感受悠悠岁月，深一度体验温州城的千年风雅。

召集都市玩家，组建白鹿城文旅传播官志愿队伍，带领游客到鹿城嬉嬉吃吃眙眙戏，同时集思广益征集更多潮游鹿城新玩法，不断解锁白鹿城的活色生香；推出都市集章，精心设计都市漫游巴士集章手账本，包含地图、景点介绍以及周边美食推荐等内容，跟着手账本游鹿城，在空白页写下游玩心得，打造个人专属版Citywalk记忆。

跟着手账本游鹿城

古城治愈烟火气的背后，是鹿城立足 “城景一体”，采取“绣花”功夫织补式更新，腾挪空间发展文旅新业态、新场景、新功能——城中村片区改造成了小坝坊音乐主题慢生活街区，成为年轻消费者休闲聚会的网红打卡地；道路拓宽工程留下的闲置空地蜕变为城市岛屿，成为集文创、展览、音乐、餐饮为一体的休闲新空间；多次整治未果的街头菜市场开发成了双井坊市井烟火文旅街区，成为地道市井烟火消费新场景......

觅·乡野闲趣

泰顺乡村藏着“宝藏”

古村如何活化？古宅如何焕新？旧乡村怎样对接新需求？近年来，泰顺徐岙底与筱村公社在乡村社区建设的道路上不断实践，趟出了一条乡村振兴新路子。

徐岙底是泰顺保存最为完整的古村落，这里的古民居，以土木结构为主，蛮石垒砌的青瓦墙壁，屋檐翘挑的别具匠心。2018年，泰顺县政府与墟里（上海）文化传播有限公司签约，以社区化统一运营、和村民共生的模式开发古村。终于，800年古村落重焕生机。祠堂、忠训庙、红粬工坊、文元院、举人府等人文景观分布村中，品牌民宿、节气市集、农事体验吸引越来越多的游客前往。

徐岙底古村重焕生机

2016年，在上海经商的泰商吴春华怀揣着回馈家乡的情怀，盘下坳头村空置的老旧木房，承包抛荒山地，投入近1.5亿建设“筱村公社”文旅项目。一年四季，山坡花海花开不败，300亩有机果园水果不断档，此外还有萌宠乐园、筱村宋集、民俗文化馆等，融合生态保护与乡土科教、耕读文化与公社风情展示为一体，让村民鼓起“钱袋子”，让游客体验家门口的“诗和远方”。

以古村徐岙底为起始点，泰顺推出三日休闲游线路，串联起徐岙底、筱村公社、文兴桥、廊桥记忆馆、泰顺廊氡旅游度假区、廊桥文化园、云岚牧场、库村古村落、南浦溪景区，品鉴山水廊桥，踏上值得细品的乡村人文景观带。

享·海岛时光

动静皆宜的海上花园

曾经的洞头海岛游是这样的：去本岛海拔最高点的地标望海楼领略闽瓯文化、渔村生活、百岛一望，去半屏山景区走走东海临崖第一栈道、欣赏海上风光，去中屿景区、海上月堤、灯塔等各种网红点拍照打卡，去大沙岙景区挖挖沙子、踏浪游泳，去渔村排挡尝一口鲜味……

是时候换种玩法了。

近年来，依托于体育旅游中的水上运动业态，洞头探索出海岛＋体育旅游模式，业态模型已从海岛观光向海岛休闲转变，全力打响“海岛休闲IP”。目前，洞头已获批建设国家海上国民休闲运动中心，建设浙南水运中心游艇码头、燕子山“管海者”“玩海者”基地。

当地大力培育帆船帆板等海上运动业态，在韭菜岙沙滩、东岙沙滩、大沙岙海滨浴场、中屿等到你等景区景点推出休闲海钓、体验出海捕鱼、享受渔家生活，并引进了摩托艇、帆船帆板、空中飞人、滩涂乐园等海上运动产品，形成了环中心渔港星光经济带、韭菜岙-蓝海湾度假中心、东沙不夜港等夜间消费集聚区，实现“白天游玩”+“夜间消费”的全产业链对接。

动静皆宜的海岛游

蜿蜒曲折的海岸线、一望无垠的蓝色海湾、壮美如画的渔港风情是洞头“以赛为媒、以体促旅”的自然禀赋，当地连续举办十三届全国海钓邀请赛、两届国际铁人三项赛，承办“绿水青山”中国休闲运动挑战赛，打响海上运动赛事品牌。

品·音乐漫都

永嘉搭起舞台唱起歌

“借问同舟客，何时到永嘉”。永嘉是中国山水诗的发祥地、瓯江山水诗路核心地，诗与歌的曼妙在楠溪山水间萦绕了一千多年了。以音乐为触媒，近年来，永嘉逐步走出了一条以“音旅融合”引领文旅产业融合，助力乡村振兴的发展路径。

2017年，盛大的摇滚乐，开启了岩头ROCKTOWN乃至永嘉文旅的新篇章。发展至今，永嘉基本形成“一园两区三营四节”布局，即一个以音乐文化休闲为主题的滩地公园；丽水街文艺生活目的地、狮子岩音乐人家两大音乐街区；星巢音乐营、麋鹿星球艺术营（COART 艺术营）、沃克秀音乐营三大音乐营；楠溪江ROCKTOWN音乐节、楠溪江星巢秘境音乐节、楠溪江XIHUROCK音乐节、楠溪江跨年音乐节四大贯穿全年的音乐节。

楠溪江XIHUROCK音乐节

连续7年共8届楠溪江音乐节累计吸引超30万人次的游客、歌迷，最多一天达3万人次，崔健、朴树、许嵩、毛不易等300余组知名音乐人来永演出，音乐已经成为楠溪江的代名词，为这里带来了更大的知名度与客流。2023年上半年仅两大音乐节就带动消费2.35亿元，不仅为当地群众提供了大批就业和创收机会，带动了农副产品生产销售，更吸引了浙旅、复星、金茂、金泰、怒放青春、开元等大企业前来投资、落地项目。

立足“乡村音乐漫都”这一核心IP，围绕音乐元素，永嘉打造连接滩地音乐公园、丽水街、下日川、自然岛、哈比特部落等重要节点的音乐旅行游线，听一场音乐会，逛一逛黑胶馆，麦饼配上咖啡，古村融入艺术，山水因运动而激情，身心因音乐而得到疗愈。

发布仪式上，来自浙江省休闲学会民宿专业委员会、城市休闲专业委员会、乡村休闲专业委员会、运动休闲专业委员会、旅游休闲专业委员会的专家们分别对5个休闲旅游IP进行了点评，提出了有针对性的建议。最后，北京大学城市与环境学院教授、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、国际旅游研究院院士吴必虎教授从温州旅游的转型切入，针对世界温州的概念、旅游休闲目的地的打造和政策探索等方面对温州模式的休闲旅游IP打造提供了精准的指导，要将温州定位为世界性城市推进建设。世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安对本次温州模式的休闲旅游IP进行了总评。他充分肯定了温州在培育旅游新业态，打造“尽享慢时光，诗画栖息地”目的地的成效，在资源型时代已逝，场景型时代已来的背景下，如何淡化资源概念，强化产品概念，追求场景化发展方面为温州休闲旅游发展指点迷津，出谋划策。希望未来温州能以休闲旅游IP为基点，构筑“生态温润，社会温和，生活温柔，心灵温暖”的温润之州，打造幸福生活大本营，友好型旅游目的地和高质量生活目的地。

记者 林显云

图片 温州市文广旅局